Commerciële praktijken met betrekking tot geneesmiddelen en andere in de apotheek verkochte producten mogen geen invloed hebben op de rol van de apotheker als gezondheidsraadgever en zorgverstrekker. De kwaliteit van de aangeboden diensten of producten primeert steeds waarbij de uitoefening van de artsenijbereidkunde niet gereduceerd wordt tot enkel een commerciële activiteit.
De apotheker mag de aankoop van producten die het voorwerp zijn van een commerciële praktijk niet toelaten noch aanzetten tot de aankoop ervan als deze producten niet aangewezen zijn voor een specifieke patiënt, rekening houdend met zijn gezondheidstoestand en persoonlijke situatie. Het geven van restorno’s, kortingen of andere promotionele acties stelt de apotheker niet vrij van zijn plicht om kwaliteitsvolle farmaceutische zorg te verstrekken.