Voorstellingsvorm, verspreidingswijze en verspreidingskanalen van de publiciteit voor een in de apotheek verkocht product, dat geen geneesmiddel is, blijven discreet en bescheiden.
Wanneer de publiciteit wordt verspreid buiten de apotheek, kiest de apotheker proportionele verspreidingskanalen die hij voldoende beheerst.
Het artikel 106 geeft uitvoering aan het beginsel van het “werven” van patiënten van artikel 93 met betrekking tot de publiciteit voor een in de apotheek verkocht product, dat geen geneesmiddel is, die de apotheker kan verspreiden en die de weloverwogen uitvoering van het proportionaliteitsprincipe dat hierboven wordt beschreven, vereist (zie de beslissingsboom in de Gebruiksinstructies van deel 13 van de Code).