Commerciële praktijken met betrekking tot geneesmiddelen en andere in de apotheek verkochte producten mogen enkel uitgevoerd worden met respect voor de volksgezondheid en in het belang van de patiënt.
De apotheker kiest voor een commerciële praktijk die aangepast is aan het betreffende product, rekening houdende met de eventuele risico’s van verkeerd gebruik ervan en met zijn onschadelijkheid.
Commerciële praktijken mogen niet aanzetten tot overconsumptie van geneesmiddelen of van producten die een risico voor de gezondheid inhouden.
Zoals vermeld in de algemene opmerkingen (zie het doel van het deel 13) zijn bepaalde in de apotheek verkochte producten, die geen geneesmiddelen zijn, niet onschadelijk en kunnen gezondheidsrisico’s inhouden. Ze verdienen dus meer aandacht van de apotheker: een derde gratis fopspeen aanbieden bij aankoop van twee fopspenen is niet hetzelfde als bij aankoop van rode gist rijst, een voedingssupplement dat ernstige gezondheidsbijwerkingen kan hebben, dezelfde actie toe te passen; een korting of een andere actie die geen invloed heeft op de hoeveelheden, zal integendeel kunnen toegepast worden op dit tweede product. De apotheker moet dus zijn commerciële initiatieven aanpassen in functie van het betrokken product.
In elk geval moet de apotheker ervoor zorgen dat hij zijn wettelijke missie vervult en niet aanzet tot overconsumptie van geneesmiddelen. Dit moet uitgebreid worden tot alle producten die een gezondheidsrisico inhouden.