Persoonlijke publiciteit is gebaseerd op objectieve, waarheidsgetrouwe en controleerbare elementen.
Deze publiciteit is oprecht, loyaal en respecteert het beroepsgeheim.
Ze heeft tot doel de keuze van een apotheek voor de patiënt te vergemakkelijken en de kwaliteit van de farmaceutische zorg te promoten, zonder de vrije keuze van de patiënt aan te tasten.
De apotheker zorgt ervoor dat de persoonlijke publiciteit
- geen misleidende, kwetsende of agressieve vermeldingen bevat;
- geen overdreven verwachtingen opwekt;
- het beroep of derden niet in diskrediet brengt of geen schade aan de reputatie van het beroep of van derden toebrengt.
Indien de apotheker publiciteit wenst te maken voor bijvoorbeeld een specifieke dienst die hij aan zijn patiënten biedt, moet hij effectief beschikken over de vereiste kwalificaties en competenties.
- Het geven van advies in nutritherapie en dit bekend maken, zou verenigbaar zijn met artikel 100 van de Code, voor zover de apotheker kan bewijzen dat hij over de vereiste competenties beschikt om dit te doen. De apotheker wekt zo geen overdreven verwachtingen en laat ook niet uitschijnen dat hij een diagnose zou kunnen stellen, wat een onwettige uitoefening van de geneeskunde zou zijn.
- Werd als misleidend beoordeeld door de rechtbanken van gemeen recht (Antwerpen, 18 januari 2007) de publiciteit waarin een groep haar apotheken voorstelde als “adviesapotheken”. De rechter heeft inderdaad geoordeeld dat deze vermelding de verkeerde indruk gaf aan de patiënten dat enkel de apotheken van deze groep adviezen verstrekten in tegenstelling tot de andere apotheken.
- In dezelfde zin zou de verspreiding van een reportage in de pers en op een regionale televisie die een nieuwe apotheek voorstelt als de grootste van het land, die de beste kwaliteit aanbiedt en die vergelijkbaar is met een supermarkt kunnen beschouwd worden als strijdig met artikel 100 van de Code.
- Werd niet beschouwd als misleidend door de Raad van Beroep de vermelding “Uw apotheek” met daarnaast de lokalisatie ervan. Deze persoonlijke publiciteit werd op verschillende manieren verspreid door de apotheker. Dit soort vermeldingen is inderdaad “heel gebruikelijk” voor apotheken gevestigd in campussen, shoppingcenters, stationsgebouwen, ziekenhuizen, enz. Het betreft louter “een publieke mededeling die tot doel heeft de apotheek te laten kennen en informatie te geven over de aard of uitoefeningsmodaliteiten van de aangeboden diensten, meer bepaald de lokalisatie ervan”.