Voorstellingsvorm, verspreidingswijze en verspreidingskanalen van de informatie blijven discreet en bescheiden.
Wanneer de informatie wordt verspreid buiten de apotheek, kiest de apotheker proportionele verspreidingskanalen die hij voldoende beheerst.
Artikel 97 geeft uitvoering aan het beginsel van het “werven” van patiënten van artikel 93 met betrekking tot de informatie die de apotheker mag verspreiden en die de weloverwogen uitvoering van het proportionaliteitsprincipe, dat hierboven wordt beschreven, vereist (zie de beslissingsboom in de Gebruiksinstructies van deel 13 van de Code). Een louter neutrale en objectieve informatie mag heel breed worden verspreid via allerlei verspreidingskanalen. Men moet echter opletten dat de informatie niet overhelt naar persoonlijke publiciteit waarvan de verspreiding striktere regels, die in de volgende sectie worden beschreven, moet naleven. Van zodra de informatie ook als doel heeft de apotheek/de apotheker bekend te maken, zou dit als persoonlijke publiciteit kunnen worden gekwalificeerd.
De verspreiding op televisie van informatie betreffende een sensibiliseringsweek over een bepaalde pathologie door een groep van apotheken met enkel het logo van de groep zonder identificatie van de betrokken apotheken zou kunnen beschouwd worden als verenigbaar met artikel 97 van de Code. Indien dezelfde informatie werd verspreid met een bericht dat de kijkers aanmoedigt om de apotheken van de groep te bezoeken om de producten die gelinkt zijn met de pathologie in kwestie te vinden, zou dit als persoonlijke publiciteit worden aanzien die de eisen van sectie 13.3 moet naleven.