De apotheker maakt enkel publiciteit voor in de apotheek verkochte producten, die geen geneesmiddelen zijn, waarvan hij de kwaliteit en actieprofiel kent.
De apotheker moet altijd bij elk product rekening houden met drie aspecten: kwaliteit, veiligheid en doeltreffendheid. In overeenstemming met artikel 87 van de Code, mogen enkel de producten die aan de vereiste kwaliteits- en veiligheidscriteria voldoen aan de patiënten in de officina aangeboden worden. In geval van twijfel over de doeltreffendheid of in afwezigheid van bewijzen van de doeltreffendheid, is de adviesrol van de apotheker fundamenteel. Hij moet dus alle nuttige waarschuwingen formuleren tijdens de aflevering van zulke producten zonder de patiënten te misleiden. De publiciteit voor producten waarvan de doeltreffendheid twijfelachtig is, is niet gepast.
De promotie door een apotheker van een product dat de elektromagnetische golven van de GSM, die verdacht worden van nadelige gezondheidseffecten, zou blokkeren zonder dat dit wordt bewezen op een betrouwbare wetenschappelijke basis, zou kunnen beschouwd worden als strijdig met artikel 104 van de Code.