De apotheker waakt er steeds over dat de apotheek haar eigenheid, gebonden aan de vereisten van de volksgezondheid, bewaart.
Hij waakt erover dat de apotheek niet wordt herleid tot een louter commerciële ruimte.
Hij geeft daarom de voorkeur aan een sobere en functionele inrichting. Dit geldt ook voor de wijze van voorstelling van de producten.
Nu de apotheken de voordelen van bepaalde nieuwe technologieën wensen te gebruiken, is het belangrijk dat de apotheker ervoor zorgt dat het belang van de patiënt en de zoektocht naar kwaliteit in de zorgverstrekking centraal blijft. Ook al is de apotheker een ondernemer, hij is en blijft ook en vooral een gezondheidszorgberoepsbeoefenaar (zie in dat verband de commentaar onder artikel 89 van de Code). En dit moet weerspiegeld worden in de lokalen waar hij zijn activiteit uitoefent. Hij zal dus bijvoorbeeld de producten die hij uitstalt kunnen categoriseren of zoeken naar middelen om de informatie over deze producten gemakkelijk bij zijn patiënten over te brengen. Hij zal echter de verleiding weerstaan om misleidende informatie te verstrekken.
Steeds meer apotheken worden benaderd om te fungeren als postpunt of afhaalpunt voor online geplaatste bestellingen (van kleding, alle soorten van benodigdheden, tot zelfs geneesmiddelen of gezondheidsproducten die door een andere online dienstverlener worden verkocht). Deze praktijken, die kunnen gekwalificeerd worden als concurrentiepraktijken (zie het punt 13.5 van het deel II van de Code), veroorzaken een passage en interacties in de officina die totaal vreemd zijn aan de kerntaak van de apotheker, de kwaliteitsvolle zorgverstrekking. Ze stroken dus niet met de eigenheid van de apotheek, gebonden aan de vereisten van de volksgezondheid.